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2022年6月25号申论模考大赛 总分:100.00分  合格分数线:60 分  已有61人作答
认真答题,仔细阅卷,祝您考试顺利~!
  • 申论题0/5 (共100.00分)

资料1

一个月前,某服装品牌联名款遭疯抢事件的相关图文、视频席卷全网。在大多数媒体集中火力抨击非理性消费、国民素质问题时,实际上还可以换个视角看,从这一群体消费行为分析社会公众尤其是年轻人消费需求的改变。此次疯抢并非因低价、折扣,也并不完全由限量发售等营销行为所直接导致,而其核心原因是公众对产品文化附加值的追求,服装、日用品等物质消费也已成为人们满足精神文化需求的重要渠道。

附着各类文化符号的T恤、近年来风靡的“汉服热”“国潮热”、文创产品的热销以及日用品的“文创化”……时尚与否的判定因素从款式扩展到了风格,人们期望在生活场景中“亮出”自己的文化标签。消费者在追求个性和差异化的过程中虽然难免受到潮流的裹挟,但是消费习惯最终会向着成熟化发展。而对于生产者来说,通过对这一消费趋势的响应,从传统和当代文化艺术资源中汲取素材、创新转化,制造高文化附加值的“爆款”,一定好过盲目“跟风”。

某自媒体曾发布一则推送,请用户辨别图片中所列物品哪些是“网红款”?优衣库的KAWS联名款T恤、星巴克的猫爪杯、双黄蛋雪糕……即使不“追星”也能认出这些“网红款”。从中也就可以得出“网红款”的大致含义:产品的外观造型、功能设计或使用体验在网络媒介环境中获得“引爆”从而被广泛传播、受到消费者追捧,其中通常伴随着饥饿营销、跨界营销等营销策略的使用。有些“网红款”因为文化、艺术要素的加持,在消费者心目中的价值远远超出了实际售价。“网红款”源于“网红”一词,而“网红”也从专指网络红人扩展为网络媒介传播中的各类热门内容,衍生出“网红店”“网红城市”等新词。

“潮玩”是指潮流玩具,其主题或者说卖点是玩具的创意设计、制作工艺和所附着的“文化标签”……“潮玩”背后还有消费体验的创新。比如,“盲盒娃娃”依托热门IP、限量售卖、“隐藏款”设计等制造强大的消费心理黏性,已形成庞大而稳固的消费群体。物质产品的价格可量化,文化现象或IP内容的经济价值也可衡量,但当文化或IP附加到产品上时,其价值就无法用简单的加法来测算了。

我国网民规模,年龄结构以中青年群体为主,但持续向中高龄人群渗透,网络热点、网络话题等越来越具有强劲的社会代表性,而消费行为尤其是文化消费的策源地往往是互联网。

“网红款”“潮玩”背后有明显的跟风性、盲目性特质,但与其一再抨击不如加以分析:“跟风”源于人类社会固有的从众心理,“从众”并不是当代所独有。人类社会从古至今都普遍存在着个体因群体压力而跟从选择的行为,但在当代因互联网大幅增加了信息的可达性,也势必造成更密集的群体压力,从而造成无孔不入的“跟风”,影响人类感知力、判断力和创造力的发展。理解“跟风”,就能更好地利用移动互联时代的信息传播规律,为大众创造更为多元的“东西南北风”;在消费者之间形成良好的蜂鸣效应,促进消费行为的成长与成熟;擅于接纳和创新利用消费趋势和规律,帮助更多“主流文化”在生活场景中变身“潮流文化”。

 

资料2

近几年,博物馆文化创意产品开发日趋活跃,故宫博物院已然成为“网红大IP”,苏州博物馆的“唐寅袋泡创意花茶”、广汉三星堆博物馆的古蜀青铜面具饼干公园、南京博物院的金陵王玺橡皮擦……原本只能在博物馆内见到的文物形象和历史文化符号大量在生活场景中出现。除了博物馆等文化文物单位,公园文创、街区文创等也开始崭露头角,比如玉渊潭公园的“樱花冰激凌”刷爆了樱花季的朋友圈。可以说,从少量供需的“文化纪念品”“文化衍生品”到销售量、覆盖面不断扩大、文化附加值在其中处于不可或缺位置的“日常消费品”,文化有了更大的应用场景,消费者热衷于为“文化附加值”买单。

当代,文化消费以及物质消费的“文化化”,已然成为文化传播的主渠道。虽然这种传播具有符号化、浅表化、碎片化等特征,但同时也具有可见度高、覆盖面广、传播性强等优点,是不可放弃的文化载体。实际上,“中国风”“汉服热”“国潮热”都体现了当代人认知认同、主动亲近中华传统文化的趋势,背后是人们在古人智慧、传统工艺、民族审美中找到了自我所追求的内涵、美感、个性……

再回头看此轮“疯抢”,我们可以确认的是当代人已然更为注重文化本身的消费。消费者通过文化消费表达生活态度和文化认同,我们要做的是在产品、服务以及各类消费场景中寻找更多文化表达的新方式,为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会,让文化的价值不断被发现和应用。


第1题

一、请根据“给定资料1~2”,对文化创意未来发展提出合理化建议。(15分)

要求:(1)措施具体、表述清晰;(2)不超过250字。

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资料3

周末和假期相约骑摩托车出游,在车友圈分享出行经历;头盔、摩托车记录仪等相关产品在电商平台上热销;短视频平台上,与摩托车相关的视频播放量持续走高……近年来,从社交平台到现实生活,年轻人群体中兴起的“摩托车风潮”逐渐走进公众视野,带动摩托车消费市场跑出加速度、进入消费升级新阶段。

数据显示,2021年我国摩托车的产量、销量均突破2000万辆,为近年来的最高水平。摩托车拥有方便、灵活、快捷等通勤优势,如今其社交属性愈发凸显,成为不少人表达个性的载体。复古型、个性化、定制款……多种多样的选择吸引着年轻消费者的目光,彰显个性成为选购摩托车的重要考量因素。在此背景下,摩托车贴膜、防护用具、服饰等周边产品的销量也不断增加。

【摩托车见证制造业转型升级】摩托车制造并非新兴行业,我国曾是摩托车世界第一产销大国,一辆辆摩托车在城乡道路上飞驰而过的景象曾十分常见。但由于道路安全、废气排放、噪声污染以及行业内部存在的低端产品集中、功能创意不足、缺乏品牌竞争力等问题,摩托车产业的发展一度受到影响。随着年轻消费群体的兴起、高品质消费趋势的形成,摩托车产业迎来新的发展契机。这从一个侧面展现了我国消费端的强大韧性,也成为传统制造业转型升级的一个生动缩影。

从供给侧看,摩托车在年轻群体中走红,离不开制造企业在产品研发、打造品牌、延伸产业链等方面所下的苦功。搭建智能制造生产线,借助各类传感器提高生产效率和产品质量;通过工业互联网等“云上平台”,打通生产、包装、售后等环节的数据通道,提高产业链供应链稳定性和现代化水平……智能化生产成为产业转型升级的新“引擎”。从政策支持上看,摩托车产业作为装备制造产业集群的组成部分,已被纳入一些地区的发展规划。

制造业是立国之本、强国之基。2021年,我国制造业增加值规模达31.4万亿元,自2010年以来已连续12年居世界第一。在新一轮科技革命和产业变革引领下,我国制造业正加速向智能化、数字化、绿色化转型。从样式各异的摩托车满足年轻人个性化的社交需求,到自动巡检机器人让数百米深的矿井更安全;从工业互联网智能决策系统助力家居企业实现一键设计、一键报价、一键下单、一键生产,到装上“智慧大脑”的车间让生产管理成本更低、生产周期更短、生产收入更高……实践证明,传统制造企业要跟上发展步伐、迈上新台阶,离不开新技术的助力,也需要敏锐捕捉消费者的需求,不断挖掘新的增长点。加快数字化改造、智能化发展,更好契合市场新需求、掌握竞争主动权,传统制造业的转型升级定能为推动中国制造向中国创造转变注入强劲动能。


第2题

二、给定资料3中说:“摩托车见证制造业转型升级”,请谈谈对这句话的理解。(15分)

要求:分析全面,条理清晰,不超过350字。

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资料4

最近,交通部等十部门以京津联合调查组进驻滴滴,滴滴赴海外上市引爆舆情带来反思和追问,“滴滴出行”作为网约车,是共享经济的特产,也是新经济的表现之一。新经济有新特点,其一便是跨界,网约车让传统出租车跨到了网络、云端,以信息产业为主导的新经济带来了新活力,跨界魅力十足,环顾人们日常的衣食住行、知识社交、公共服务,新经济的影子无处不在,这的确给用户带来了乘车新选择、新体验,但也因此滋生出种种问题。

有人说,互联网是平的,没有边界。此话有其道理,毕竟互联网让地球变成“村落”、让信息不再是“孤岛”、让创新创业“风口”大开,“互联网+”的“+”也说明了新经济跨界的涵义。应该看到的是,跨界更多的是融合,而非无边无界、无拘无束。从滴滴顺风车事件不难发现,某些新经济一旦无界发展、无序发展,就会给用户和社会带来许多从未出现过的困扰和麻烦,甚至,连人的基本公共安全都成为奢侈品。

新经济“风口”大,机会多,诱惑也大、岔路也多。一旦选错道、走歪路,损害的不只是企业利益,更是广大群众的利益,共享单年乱摆乱放,扰乱公共秩序,直播软件实用好用,却泄露他人隐私;外卖平台方便快捷,可黑厨房让人“作呕”;互联网金融拓宽投融资渠道,但非法集资害人害己;网络游戏带来愉悦,若不考虑防沉迷,未成年人将深受其害……这些案例告诉我们,无边界的跨界意味着在悬崖边驰骋,一不小心就会跌落深渊。要知道,衡量新经济健康发展的标准从来不是“估值”与“流量”,而是用户的获得感、幸福感和安全感。

过去几年,“互联网+”成为一种时尚,各种传统行业纷纷向互联网靠拢,“互联网”迅速成为了最火热的行业。然而,“热”未必代表“好”,“快”未必就是“对”。仅在2018年,有的信息传播平台因扭曲价值观而被约谈甚至遭下架整治,一些P2P平台大规模“爆雷”并触发金融风险,有些颇具争议的购物APP因上市而遭遇抵制……这些互联网企业,无一不是短期成名、迅速成长、瞬间壮大,让人惊艳羡慕,而后又问题迭出,无法收拾,并陷入舆论漩涡之中。

为何反差如此之大?有人说,新经济被资本“绑架”了。在实际操作中,“资本”有时很给力,有时很无力。细看一些案例,无论是网约车平台合并,还是共享单车并购,亦或是外卖平台、直播平台、游戏平台等进行“赎与购”,资本影子无处不在。不难发现,只要是风口领域,都有资本介入,也都朝着“大而不倒”的垄断规模迈进。然而,“砸钱”与“联姻”的背后,不再是产品至上、用户第一,往往变成赚钱与估值,并带有些许狂欢与迷惘。以至于企业做大做强了,用户利益的蛋糕萎缩了。

新经济如何做到既热又好,既快又对,正是广大从业者必须面对的问题,搞直播,不能既赚眼球又赚流量,却不管道德底线与价值取向;推游戏,不能只考虑用户数和活跃度,却不保护未成年人;拼购物,不能为了省钱而省钱,却任由假货、冒牌、山寨肆意横行;做企业,不能只在乎“钱途”而不顾忌“脸面”……在任何时候,任何体制条件下,资本必须有序运行,决不能让其成为脱缰野马,横冲直撞,胡作非为。

目前,新经济高速发展,令人目不暇接。两三差五就是一个新概念,这边“风口”才开,那边已不知冒出多少“网红企业”。这种快,让人看到了新经济的无限可能,同时也产生了难以察觉的麻木感、心跳感。开车上路,不少人喜欢体验猛踩油门带来的快感与刺激。而老司机知道,会刹车比会踩油门更重要。新经济步入快车道,必须善于“刹车”。

对于新经济,有些主管部门一上来就是严管,简单套用老办法,把创新扼杀在萌芽状态。有些主管部门则开放包容,做了不少工作、想了不少办法,却还是有些力不从心、疲于应对。有些主管部门虽眼光长远,既看到了进步也察觉到了问题,意图加强监管,却因涉及多部门、多条块而让治理效率低、成效差,好好的“牵头部门”变成了“磕头部门”。凡此种种,这些都表明,新经济这个刹车不好踩,尤其难以掌握好力度、把握好时机。

新经济的刹车片,一端连着千千万万的从业者,一端连着政府管理和公共利益,一定要松紧有度,一刹就灵,确保新经济不失速、不跑偏,不出问题。不管是谁,都不能只顾埋头加油、不留意限速,不顾及公共安全,不考虑发展环境。如果自顾自地一味高速,一味超车,就有可能车毁人亡,贻害无穷。


第3题

三、根据“给定资料4”,简要回答如何辩证的看待新经济发展?(15分)

要求:见解深刻、全面具体、条理清楚、语言简洁,不超过250字

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资料5

“牛排‘原切’怎么说?Original Cutting……”近日,自称8年教过50万学生的英语老师D,在带货之余不忘大秀英式英语。这已成为X公司旗下的“东方甄选”直播间里的新带货模式。

凭借另辟蹊径的双语带货,X公司式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应:3天时间,直播间粉丝增加157万,销售额增加1777万元。不少网友将带货主播们的边教英语边卖货,视作直播带货的天花板。“X公司主播”还成了热门搜索话题词。

前不久,在业务面临重大调整、必须转型的情况下,X公司负责人Y表示,他将带领数百名老师直播带货。转型之初并不顺利,无论是销售量还是人气,处于艰难转型期的直播间都表现一般、反响平平。不过,今年6月份以来,直播间因主播“双语直播”带货而人气大涨,直播间在线人数更是突破10万。

与其他主播有所不同,D等主播在X公司直播间使用“双语直播”,在介绍商品特点时,他还会偶尔抽出白板,讲解英语表达。此前,他在X公司8年,辅导了50万名学生,重回聚光灯下的他表达清晰、口齿伶俐,除了地道又纯正的英文表达外,甚至还会与直播间粉丝聊人生、聊诗词、聊历史、聊人文,各种高级段子和人生哲理信手拈来,让人简直不忍退出直播间。正是凭借这一招,X公司在线股价暴涨100%,其母公司也被带动而暴涨。相比于直播间人气,股价的暴涨更有标志性意义,它代表人们对X公司这家公司的看好程度,也代表着市场对这一商业模式的认可。

此前,Y表示要进军直播带货领域时,很多人并不看好,甚至有人还暗批此举是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业,不是最佳示范。这个担心虽然失之偏颇,但并非完全没有道理,直播行业厮杀愈发激烈,X公司转型跨度大,要从中“分一杯羹”并不容易。

但现在,Y和X公司名师们似乎开窍了:转型可以是业务重心转轨,从教育转入带货,但不一定非得是能力内核转移,将学习曲线拉得太陡峭——在核心能力的基础上做拓展,比放弃自身核心优势另起炉灶、跳出既有能力半径削足适履可能来得更稳,这样或许可以将原有优势带入新业务领域。无论是创业指南中经常提到的“找到可复制能力内核”,还是职场转型中常说到的“转岗不转行,转行不转岗”,说的就是这点。就带货技巧而言,X公司老师未必强过那些网红主播,但在英语教学上,他们可以实现降维打击。X公司主播搞“带货+教学”一体,也是在直播带货这片红海中找到了自身定位与“脱卷”路径。正因如此,X公司尝到了传统艺能嫁接到直播带货的新红利,迎来了转型以来节点性的飞跃式成长。

摸着石头过河的X公司,总算找到了对路子的方向。某种程度上,这相当于给今年的高考作文题——“本手、妙手、俗手”作了注解

X公司的主播们将多年教学塑造的表达能力和口语能力展现得淋漓尽致。“X公司转型了,好像又没有完全转。”网友的这句评论十分精当:“转型了”是指从教培转向直播带货,而且转得像模像样、人气颇高,“没有完全转”更多的是指转型过程中,并没有完全抛开现状和自身核心竞争力,而是扬长避短,顺势将核心能力迁移到直播中。

Y和X公司用出新的尝试和持续的努力,回应了许多人的看低,也给了人们超越鸡汤的现实启示:都说“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”,可在无路之时,我们往往易丧易气馁,柳暗花明后,才发现并非真的走投无路。从山重水复通往柳暗花明,需要的可能就是信心、坚持,和真正的妙手。

当然,尽管近期X公司的直播带货完成了一次飞跃式成长,但整体上依然处于艰难探索阶段,目前的热度更多还是依靠某种形式上的创新、老牌名师的高人气,甚至人们对X公司必须艰难转型的共情。但接下来,当“双语带货”新鲜感消散,有了众多同类型主播和继往开来模仿者们的竞争,X公司的高人气还能否维持?销量还能否进一步巩固和增长?这些问题依然需要时间给出答案。

市场竞争是残酷的,X公司转型直播带货依然道阻且长,恰恰如Y所说,“没有一个行业是容易做的”。除了流量和长期稳定的直播间转化能力外,还要在物流运输保障、售后服务体系建设、内容创作等方面花费巨大精力,尤其是要深入供应链上游、争取在商品定价上有更多话语权,这些无一不是转型直播必须面对的难题。只有具备更多高性价比的商品和服务,才能增加粉丝“黏性”,进而让直播间的“热度”更长久维持下去。


第4题

四、给定资料5介绍了X公司转型直播带货的相关做法。请你据此以“双语带货:从本手到妙手”为题,撰写一则短评。(15分)

要求:紧扣资料,内容全面,条理清晰,不超过400字。

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资料6

上世纪60年代,时任河南兰考县委书记的焦裕禄同志调研内涝、风沙、盐碱灾情,见到沙丘就提示“栽上树”,见到涝洼窝就提示“栽苇、种蒲、养鱼”,见到碱地就提示“把一片白变成一片青”。他鼓励县委同事,灾区“能锻炼人的革命意志,培养人的革命品格”,“革命者要在困难面前逞英雄”。从困难中看到希望,在攻坚中锤炼本领,焦裕禄同志用实际行动凝聚起干部群众奋发图强的信心和斗志。

“难”在哲学意义上是任何领域都面临的、是前进道路上永恒的问题。面对百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂局面,习近平总书记强调要“发扬历史主动精神”“既正视困难又坚定信心”“准确识变、科学应变、主动求变”“善于从眼前的危机、眼前的困难中捕捉和创造机遇”,指引中国在危机中育先机、于变局中开新局。新征程上,只有保持战略定力,掌握历史主动,发扬斗争精神,在机遇面前主动出击,在困难面前迎难而上,在风险面前积极应对,中国号巨轮才能劈波斩浪、行稳致远。

我们党之所以历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息,就是凭着那么一股革命加拼命的强大精神。党的十八大以来,靠着“千磨万击还坚劲”的韧性,葆有“越是艰险越向前”的闯劲,反贫困、建小康、斗洪峰、战疫情、化危机、应变局取得一系列历史性成就。要在与困难挑战的正面交锋中占据主动、赢得先机,就必须多一些“泰山崩于前而色不变”的从容不迫,多一些“不畏浮云遮望眼”的深邃洞察。

尽管我国经济发展环境的复杂性、严峻性、不确定性上升,但只要思想不滑坡,办法总比困难多。受新冠肺炎疫情影响,长途旅游多受限制,但以露营为代表的近郊旅游正快速发展;制造业短期承压,不少企业索性抢抓时机改造生产流程、推动数字化转型。山不低头,但人能比山高。当悲观者为一朵花的凋零而哭泣的时候,乐观者其实早已准备好迎接新的春天。

惊涛骇浪中,风疾雨骤时,更显共产党员勇当先锋、敢打头阵的政治本色。处置局部聚集性疫情,如何确保感染者和风险人群及时排查出、管控住?怎样强化区域协防、省内统筹,而不是简单一刀切阻断人员物流往来?受疫情严重冲击的行业、中小微企业和个体工商户有哪些,如何精准实施纾困帮扶政策?疫情就是命令,岗位就是战位。坚定信心、攻坚克难,确保党中央大政方针落实到位,才能最大程度保护人民生命安全和身体健康,最大限度减少疫情对我国经济社会发展的影响。

好事尽从难处得,辉煌总自磨砺出。有党中央的坚强领导和亿万人民的创造伟力,有党和人民众志成城、风雨同舟的强大合力,任凭风浪起,任何困难不能阻挡新时代中国前进的步伐。


第5题

五、参考给定资料,以“葆有‘越是艰险越向前’的闯劲”为题,联系实际,写一篇文章。(40分)

要求:

1)见解明确、深刻。

2)参考“给定资料”,但不拘泥于“给定资料”。

3)思路明晰,语言流畅。

4)总字数1000~1200字。



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